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从“澎湃新闻”看传统纸媒的转型

【摘 要】“澎湃新闻”自其诞生,便赢得业界与受众关注,成为新媒体时代传统媒体转型的成功案例。本文从内容分析入手,对澎湃新闻在新闻报道的角度、深度、广度、新闻源等方面进行分析,认为借助新媒体传播平台和技术手段,结合传统媒体的资金人才制度管理诸优势,形成自身传播特点,应是传统媒体应对当前复杂媒介竞争态势的有效手段之一。【关键词】新媒体 传统纸媒 转型 内容分析

○徐海璇焦若薇

  近年来,建立在网络技术之上的新媒体日益成为人们关注的焦点,而传统媒体则遭到冷落,曾经一度辉煌的报纸遭受到重大打击,生存空间缩小,生存越发艰难。不仅发行量骤减,广告业务也日益萎缩。据世纪华文全国报刊发行监测数据显示,2013年,我国报业发行市场整体呈下降趋势,环比下降2.16%,同比下降10.83%,广告刊登额下降8.3%。2014年上半年,全国报纸总体零售量下滑更是达到30.5%。传统纸媒的发展之路愈走愈窄。

  与此同时,新媒体却蓬勃发展。一方面,广告收入急剧增长。2014年,百度广告营收超过490亿元,同比增长为53.5%;网络广告营收总额超过1500亿元,同比增长40%。另一方面,网民数量也达到空前的规模。截至2014年12月底,中国网民数量达到6.49亿,其中使用手机上网的有5.57亿,接近全国人口的三分之二。这就催生了新媒体特别是微信、微博和新闻客户端的蓬勃发展。

  随着网络等新媒体的快速发展,纸媒面临前所末有的挑战,转型成为一种必然。

  一、澎湃新闻”的诞生“

  2014年7月22日,“澎湃新闻”全面上线。它是上海报业集团改革后公布的第一个成果,投资额达3?—4亿元。《东方早报》总编辑邱兵担任CEO,当日6时2分,@澎湃新闻首条微博发表了发刊词《我心澎湃如昨》,送给每一个怀揣理想的人,获转发7498次,评论2560次,点赞1290次,引起社会的极大关注。澎湃新闻客户端、微信公众平台、新闻微博等产品也同时上线。

  令人关注的是,澎湃新闻立足于严肃的时政新闻领域,立志成为中国第一时政品牌。它以为受众提供最新、最全的时政新闻与独到的思想分析为特色。并通过技术创新,创造性地设置了新闻的跟踪与追问功能,最终实现新闻价值。到目前为止,它总共开设了50个栏目,其中影响力较大的有“中南海”、“打虎记”、“法治中国”、“舆论场”等。其中很多文章在网络上一经发布,就获得迅速转载,让澎湃新闻作为消息源得到更多关注。

  在媒介内容逐渐娱乐化的今天,澎湃新闻以“时政新闻”与其他的新闻类产品区分开来,成为中国首家主打时政与思想的新闻平台。更为重要的是,当前,微博、微信等新媒体的出现,使我国信息传播环境发生了剧烈变化。在这种背景下,“澎湃新闻”作为传统媒体转型的一次实践,其成败更具有示范意义。

  二、澎湃新闻”的特点“

  1、内容报道深度化

  新媒体时代,信息传播在整个互联网表现出碎片化的特点。首先,表达碎片化。微博、手机客户端,都受字数或界面限制,事实陈述不完整。其次,时间被割裂。先前的整点新闻播报,专属新闻的时段已成为过去,新闻每分每秒随时更新,时间被隔成片段。最后,新信息层出不穷,旧信息迅速被新信息覆盖。正如美国西北大学媒体管理中心负责人约翰·拉文所说,当下的信息传播中,“碎片化”是“遍及所有媒体平台最重要的趋势”。

  但是对于受众来说,在新媒体时代,尽管可以更加方便快捷的获取信息,信息的碎片化却仅满足了其知晓情况的要求,其他需求的满足则更多依赖于传统媒体实现。正是在这样的背景下,“澎湃新闻”应运而生。“澎湃新闻”力争以深度报道弥补碎片化带来的问题,其内容并非旗下众多报纸内容的简单复制,或者网络信息的随意堆积,而是拥有丰富的信息资源优先权。更重要的是,它拥有对重大时政新闻、对央企和重大项目的采访权,这就使得“澎湃新闻”不仅可以跟进新闻的发展进度,及时提供最新消息,而且可以通过对新闻当事人的采访,对新闻内容进行深度挖掘,最终还原新闻事实,揭示新闻事件背后的社会意义。澎湃新闻正是凭借许多原创性的深度时政新闻,谋得一席宝地。

  2、内容观察多视角

  报纸,由于受纸张这一介质的限制,其版面的数量和内容划分是有限且宽泛的。以上海报纸《东方早报》为例:周一到周五发行,每天包括要闻、产业、投资、地产、评论等8个新闻版,板块固定且内容有限。而澎湃新闻,借助其新媒体的优势,包括融文字、音频、画面为一体,信息发布及时、无限扩展,上线不久在内容方面就得到了广大受众的认可。

  首先,它将内容划分为时事、经济、思想、生活四个主栏目,其下共47个子栏

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