见微知著①丨政务微信巧蹭热点再真诚表达 凸显青年力量_沙特王子被处决

见微知著①丨政务微信巧蹭热点再真诚表达 凸显青年力量_沙特王子被处决

  星辰在线12月4日讯(星辰全媒体记者 黄超)“公众号发布信息12个小时后,阅读量便突破100万,点赞数超过2万!”11月29日,运营公众号“长沙共青团”的微信小编,兴高采烈地和星辰全媒体记者分享了他运营公众号的特色案例,而他口中这个点击量迅速破百万的爆款产品,也是长沙共青团目前为止最有影响力的微信推文。

  这篇推文最终收获127万阅读量,它的标题是《1:0!我们赢啦!感谢长沙,这片神奇的土地!》,发布于2017年3月23日晚。那一天,广大球迷最期待的2018年世界杯亚洲区预选赛在长沙打响,中国男足再次坐镇长沙贺龙体育场,迎战韩国男足。中国男足最终1比0取得比赛胜利,就在终场哨响两分钟后,公众号“长沙共青团”便发布了这篇文章,激发了民族自豪感。

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(政务公号“长沙共青团”推出了一篇阅读量可观的推文来推荐宣传长沙。)

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(长沙地铁的优质服务也在这篇爆款推文中一并得到推荐。)

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(这篇爆款推文还介绍了长沙青年志愿者助力赛事服务的情况。)

  先蹭新闻热点 再让热点“为我所用”

  一篇以足球赛事为由头的文章,能得到如此高的阅读量,这和微信小编的提前策划、精心布置有很大关系。

  比赛正式开始前三天,长沙共青团新媒体中心便开始紧锣密鼓的策划。微信小编认为,长沙向来是中国男足的福地,此番男足再战长沙,很有可能获得一场胜利,届时,如果快速推出“长沙福地”“神奇长沙”的相关报道,一定可以更好地宣传和推荐长沙。

  比赛前两天,关于中国男足和长沙的故事已经梳理完毕,微信小编还收整理出长沙球迷买票支持国足、长沙便民设施完善、长沙青年志愿者热情服务赛事、长沙足球的发展故事等主要篇章,紧扣长沙和中国足球两个核心信息点来进行传播。3月23日比赛打响后,微信小编开始了高度紧张的编辑状态,他全程关注比赛直播,同步添加比赛现场图文资料。比赛结束哨声一响,这篇热情腾腾的文章便完成了推送。

  文章推出后,共青团长沙市委全体职工和新媒体小编掀起第一轮转发狂潮,其后,网友们被文章所感染。3分钟阅读量2000,6分钟5000,半小时10万,一小时30万,两小时60万,12小时阅读量就突破100万。

  “推文获关注,除了依靠国足给力,我们提前策划,还因为我们巧妙地把国足和长沙写进了一个故事里,逻辑顺畅又振奋人心。”全程参与这篇微信推文制作的小编说,制作和推送微信文章,先要学会顺势而为,充分了解网友最关心的是什么,然后再精编内容,带来有诚意的讯息,从而一步步达到宣传一座城市的终极目的。

见微知著①丨政务微信巧蹭热点再真诚表达 凸显青年力量_沙特王子被处决

(政务公号“青春岳麓”策划了“岳麓青年看五年”活动。)

  做政务公号如烹饪新闻大餐 应“荤素搭配”

  公众号“青春岳麓”是广大岳麓区青年的聚集之地,微信编辑在选稿上注重“青春”和“岳麓”两大关键词,努力让时政新闻、社会热点、育儿知识、前端科技更有趣。

  “政务官微的语言就该有趣,再有趣一些。”青春岳麓公众号的读者大多是在岳麓区工作和生活的青年,他们思维活跃,喜欢看真诚有趣的图文表达。所以,轻松的网言网语是这个公众号的“标配”。一以贯之的轻松语言风格,也俘获了不少岳麓青年的心。

  光有趣还不够,想留住关注度,还需要有担当、有立场。“青春岳麓”尊重青年的阅读喜好,但是在制作微信文章的时候,也不忘主题先行,会主动结合时政热点和公众热点话题,来进行强有力的舆论引导。

  2017年10月,为了向十九大献礼,

最近发生的新闻大事

,这个公号策划了“岳麓青年看五年”的征文活动。活动推出后,得到了广大岳麓青年的参与,活跃在不同领域的青年,立足岗位、结合自己平常生活中的所思所感,抒发了自己对长沙过去五年变化的感慨。这些征文的文字优美,讲述有趣的长沙故事。虽然有些很个人化,但是却因为文字含蓄隽永,激发了不少人的共鸣。这次优秀的主题征文活动,为十九大营造了良好气氛。

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