2017新零售元年:全球品牌抢跑“天猫”【高晓松晒支付宝账单】

  2017新零售元年:全球品牌抢跑“天猫”

  陈琪

  刚刚过去的2017年,被认为是新零售元年,亦是全球商业史上的里程碑。

  新零售揭开了线上线下商业融合共振的大幕,伴随阿里巴巴全球化,天猫成为全球品牌抢攻市场的双向通路:中国品牌借道天猫出海,全球品牌则搭乘天猫入局。2017年是新零售元年,更是全球品牌和天猫持续深耕、融合生长的一年。据官方数据显示,2017年,10000+中国品牌12亿件商品实现出海,“双11”首分钟200+国家和地区卖家涌入天猫。另外一面,利用天猫丰富的数据资源,全球品牌正在实现换血与急速创新,智慧、新生、出海、齐聚、产业升级、亿元俱乐部、未来已来等成为新零售元年的关键词。

  电通安吉斯集团中国区集团执行总经理谭铭飞认为:“中国的新零售变革带来了一方全新的营销环境,对于品牌主来说,在品牌提升、营销绩效、客户经营等方面既是机会也是挑战。

  值得注意的是,

深圳新闻网新闻网

,天猫为全球品牌搭建的不仅仅是新零售舞台,双方的融合生长正在产生剧烈的化学反应,这些反应无疑将带来新物种与新发现,正如马云在互联网大会上所说,全球化必须更加普惠。未来的跨境贸易不是一个国家生产的东西被另一个国家取代,而是互相为对方创造就业创造价值。

  如果将天猫视为新零售的赛道,过去的2017年全球品牌竞相在天猫抢跑,开发属于自己的新零售赛道。不同的是,这场赛跑不是排位赛,最终的结果可能是多赢。

  出海:输出中国新名片

  “中国的洽洽 世界的洽洽”的巨幅广告出现在纽约时代广场的大屏幕上;搭配着周黑鸭的鸭脖和章丘的大葱喝红酒正在成为欧洲最新潮流;在中国香港,信远斋酸梅汤卖得比可口可乐好;而在美国,海底捞的火锅底料正在成为校园年轻人聚餐的新宠…… 不仅是食品品牌,一批中国的服装品牌、高科技产品在全球四面出击:以工业设计制造著称的德国人大量抢购来自中国制造的科沃斯扫地机器人,拥有三星的韩国人大量购买小米手机,拥有国民羽绒品牌加拿大鹅的加拿大人在抢购波司登羽绒服。

  这一切的幕后推手,正是天猫。中国品牌开始借道天猫触达全球消费者,成为了传递现代中国“全球表达”的“新中国名片”。

  2017年“双11”前夕,阿里巴巴集团CEO张勇就表示,“今年‘天猫双11’,要帮助100个具有真正能力、体现中国风采的中国品牌‘出海’,建立世界级的影响力。”

  据最终“双11”数据显示,225个国家和地区的剁手党加入了“天猫双11”;开始第1分钟就超过200个的国家和地区的买家涌入天猫;三只松鼠、南极人、美的成为卖到海外国家和地区最多的中国品牌前三名。三只松鼠以远销167个国家荣登榜首,这让三只松鼠电商负责人吴斌都感到很震撼,连说“才知道自己的海外市场这么大”。

  本质上,“天猫出海”是关于“中国制造”向“中国创造”蜕变的全新路径探索。众多中国品牌与天猫共创新零售,更长远的格局在于在全球范围建立品牌、发展品牌,这意味着要直面用户,充分互动,精准触达,也意味着线上线下渠道的全面打通、数据智能的全面融合。

  “全棉时代”就把出海的重心放在了解海外消费者的购物偏好上,通过天猫大数据,它们得以对全球买家做出精准的用户画像,细分其需求和喜好,为其未来的全球营销和新品研发提供了充分的依据。“波司登会用天猫旗舰店的款式进行全球测试,通过一段时间的数据积累,以销售数据、收藏数据、架构数据分析来找出我们的品牌受众。”波司登电商总经理赵学军说。“这些如果让我们以品牌个体的力量去做,是很难实现的。”全棉时代电商总监丁黎明认为。

  新零售一年来,众多中国品牌与天猫共同探索出海新路径,共同经历了“天猫双11”的全面实战检验。2017年,超过10000个中国品牌的逾12亿件商品实现出海,

国际新闻网站

,串联起全球200多个国家地区的消费者。

  入局:全球品牌恋上猫

  伴随阿里巴巴的国际化,天猫也正在成为国际品牌试水中国市场的发动机。

  日前法国总统埃马纽埃尔·马克龙对中国进行国事访问,除了空客、欧尚零售集团等50余家法国企业高管随行之外,还包括航空商贸、数字经济等领域的50多个大单。

相关推荐
新闻聚焦
猜你喜欢
热门推荐
返回列表
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。