破局海外版图、赢得顶级时尚认证:今次,抖音_凤姐手撕周立波掀起骂战

负责在每年11月的国际顶级时尚圈准时掀起话题狂潮的维密大秀,今年有了新的刷屏姿势。

日前,官方消息证实,拟于11月8日开场的最新一期“维多利亚的秘密”年度大秀,将与抖音短视频平台携手带来首次中国区AI贴纸合作。

这意味着,此次在全世界最高规格T台上出现的中国面孔,不仅有特邀嘉宾“大表姐”刘雯和两位中国区的新晋维密大使何穗、奚梦瑶,更将由来自抖音短视频的社区用户们联合国际超模一起为中国互联网新生代的时尚态度联合发声。

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为此,抖音官方也同步发起了#白天使vs黑天使官方挑战话题,并在中国区的短视频创作工具包里首次加入了维秘天使们专属的秀场同款AI翅膀贴纸体验功能,令挑战话题播放量在短时间内迅速逼近千万量级,不仅成为了维秘大秀预热期间的首要亮点,更以极具效能的流量集聚速率,为此次万众瞩目的维秘大秀在国际互联网上提供了更进一步的关注度增幅。

>>亮相维密顶级秀场:抖音海外战略取得的标志性突破

毋庸置疑,此次与维多利亚的秘密年度大秀达成合作,是抖音短视频在其全球业务版图的拓展进程中所取得的一个极具战略突破意义的成绩。

早于去年夏季便已开始着手布局海外市场的抖音,在今年第一季度时,其国际版TikTok已晋身为全球下载量最大的iPhone应用,其时下载总量达到4580万,一举超过Facebook、YouTube、Instagram等移动互联网头部应用;而在万圣节前,TikTok更在美国地区App Store和Google Play商店同时登顶总榜第一,并被列入美版App Store推荐榜单。这一表现,无疑是继去年十一月合并了全球最受欢迎的短视频应用Musical.ly之后,抖音对全球——特别是雄踞北美市场的移动互联网应用巨头们再一次形成冲击性挑战的明证。

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(2018年第一季度,抖音国际版TikTok全球下载总量超过Facebook、YouTube等)

截至目前,抖音国际版已覆盖全球超过150个国家和地区,先后在40多个国家应用商店排名前列,不仅成为全球业务增速最快的短视频应用,更是风靡日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家——今年4月,日本收视率最高的电视台 NTV 晨间节目《Sukkiri!》展示了抖音玩法和它走红日本的原因;今年6月中旬,抖音首次对外公布其全球月活跃用户数字已超过5亿。

此次,作为国际时尚圈顶级盛事的“维多利亚的秘密”年度大秀,选择抖音作为官方合作伙伴,显然是充分认可了来自中国的抖音短视频在国际互联网领域日渐强大的影响力,而在另一层面,维密年度大秀也为抖音在时尚娱乐领域的辐射能量,给予了一次深度的检验和权威的认证。

>> 时尚质造内燃机:维多利亚的秘密,不止是抖音获得青睐的秘密

抖音天然地拥有在国际时尚娱乐秀场上领衔弄潮的基因。

须知在目前已入驻抖音的明星名单里,Angelababy、吴亦凡、欧阳娜娜等头部流量爱豆,皆是迪奥、路易威登和香奈儿等国际时尚蓝血名牌的代言人、座上宾,而抖音平台上各路原生潮流红人们几经圈内验证的国际化带货能力和粉丝量级,更是充分证明抖音对于时尚人群已经具备十足的跨圈层吸引力和号召力。因此,当下,也有越来越多的明星艺人和各类国际国内前沿时尚品牌,正在将其日常运营宣传推广的工作重心,从传统的营销曝光渠道,逐步且更大比例地转移到抖音短视频平台上来。

此前,抖音在巴黎时装周、芭莎明星慈善夜等年度时尚大事件上超乎想象地刷足了声量。抖音官方账号之一快闪季发布的两支巴黎时装周视频点赞快速突破10 万,抖音时尚发布的视频获得了米兰达可儿和希尔顿等时尚圈名人的评论;芭莎明星慈善夜当晚,#蔡徐坤芭莎开场秀、#佟大为不会比心和#芭莎明星慈善夜等近14个相关话题实时刷屏热搜榜单,其中多个话题热度实现登顶制霸,慈善夜相关视频总播放量超过3.8亿。这样一个时尚娱乐营销高能阵地,显然是维密年度大秀青睐抖音短视频的核心原因。

而反过来看,从巴黎时装周、芭莎明星慈善夜到今次的维密年度大秀,也印证了抖音深耕国际时尚领域的业务布局思路——循序渐进,稳扎稳打,通过实时深度介入圈内大事件达到多点开花,从而稳步加强平台在国际市场上的话语权。

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