路易威登智能手表和共享珠宝究竟“挂了谁的羊头”?_西里奇李宁

当路易威登(LV)也开始推智能手表的时候,不知道让苹果Apple Watch情以何堪?是“贴牌”的流行,还是技术含量真的没有多少?一个“卖包包”的也开始推出自己的智能手表了,不知道追求的是什么“刚需”?是奢华秀还是真以为在智能硬件(终端)产品方面也可以一呼百应?真的以为自己的品牌溢价已经开始扩展电子行业市场了吗?这样的决策背后不知道有多少扩张目的,不知道LV的“铁粉”会不会以拥有(佩戴)一款LV的智能手表为荣?

路易威登智能手表和共享珠宝究竟“挂了谁的羊头”?_西里奇李宁

据悉,LV推出品牌第一款智能手表Tambour Horizon,这也是2015年发布的Tambour系列的最新产品。据LV首席执行官迈克尔·伯克(Michael Burke)表示可穿戴设备领域有太多“长得丑”的产品。“对我们来说,美观是不可妥协的一点。”原来LV追求的是一种颜值至上的智能手表,那么是不是也在变相地批评库克的Apple Watch弱爆了?长得太丑了?不由得让人想起了那句“你丑你先睡,今天最新新闻,我美我直播”,Apple Watch可以洗洗睡了吗?颜值低就是这样不受待见,那么LV的智能手表颜值真的就高吗?

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其实,我们关注到,除了LV之外,很多奢饰品牌也都在布局自己的智能手表产品,据悉,泰格豪雅、万宝龙、爱马仕等品牌都在开拓智能手表的高端市场。可穿戴设备生产厂商在硬件与软件上的大幅提升,使得奢侈品牌可以很轻松地将自己的美学设计与那些千篇一律的硬件设备混搭,从而成就自己的智能手表。在设计和外形方面寻求别致,加上高端奢华的配饰以及品牌溢价,奢侈品牌希望能够走另一条智能路。

难怪有分析师表示,“未来会有更多奢侈品牌进入智能手表市场,打破苹果、三星二分天下的局面。奢侈智能手表不仅高度融合了美学与科技,为消费者提供了更高端的选择,也成为年轻消费者踏入传统瑞士制表领域的跳板。”据悉,Tambour Horizon的表壳由瑞士高级制表坊制造,搭载Android 2.0平台和高解析度AMOLED触控屏幕,国际新闻热点,适用于Android 4.3和iOS 9及以上版本手机。表盘直径42毫米,共推出石墨黑、全黑及Monogram花纹三款,充满电后可待机约22小时,男女各有30款表带可供选择。除了常规功能之外,还有航班追踪、城市指南功能。除此之外,也没有多少其他的亮点,但即使这样,这款手表也要价2450美元起,这和主流市场的智能手表基本是2、300美元的价差几乎是以10倍计,这些奢华智能手表在硬件与使用体验上并没有多少提升,真的值这个价格吗?仅仅一个品牌溢价就能达到10倍吗?

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此外,最近共享经济的火爆,也催生了很多所谓的共享经济模式,一些共享模式很显然就是一种分时租赁,或者是出租模式。和真正的共享反而是背道而驰的。以最近比较火爆的共享珠宝为例,其实或许就是为了“以戴促销”的一种营销手段。有商家以“不花钱、大牌珠宝任性戴”“零压力换戴轻奢品牌珠宝”为噱头,今日新闻联播,吸引消费者充值会费成为会员。但无论是“以租代售”的会员租赁模式,还是“现金换额度”的珠宝体验模式,这些共享珠宝平台更像是珠宝租赁平台,和共享还是相差了一些距离。

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